Il greenwashing

Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata un elemento centrale nelle strategie aziendali e nelle scelte dei consumatori. Sempre più imprese promuovono prodotti e servizi come “green”, ma non sempre queste dichiarazioni riflettono un reale impegno ambientale. In questo contesto si inserisce il fenomeno del greenwashing, ossia l’utilizzo di messaggi ambientali fuorvianti o non verificabili, finalizzati a migliorare l’immagine aziendale senza un effettivo riscontro nei processi produttivi.

Si tratta di una pratica che può alterare la concorrenza e influenzare in modo scorretto le decisioni dei consumatori, sempre più sensibili ai temi della sostenibilità. Proprio per questo motivo l’Unione Europea è intervenuta con la Direttiva (UE) 2024/825, che rafforza la disciplina sulle pratiche commerciali scorrette e introduce regole più stringenti in materia di comunicazione ambientale.

La nuova normativa impone alle imprese di utilizzare dichiarazioni ambientali chiare, verificabili e supportate da dati concreti, limitando l’uso di espressioni generiche come “eco-friendly” o “sostenibile” se non adeguatamente dimostrate. Viene inoltre rafforzato il controllo sull’utilizzo di marchi e certificazioni ambientali, che dovranno essere basati su sistemi trasparenti e indipendenti.

In Italia, tali disposizioni trovano attuazione attraverso il D.lgs. n. 30/2026, che recepisce la direttiva europea e interviene sul Codice del consumo, introducendo nuove regole in materia di dichiarazioni ambientali e pratiche commerciali scorrette.

Le nuove disposizioni dovranno essere recepite entro marzo 2026 e diventeranno applicabili da settembre dello stesso anno, imponendo alle imprese un adeguamento delle strategie di comunicazione.

L’adozione di pratiche di greenwashing espone le aziende non solo al rischio di sanzioni, ma anche a un danno reputazionale sempre più rilevante in un mercato attento alla sostenibilità. Per questo motivo, una comunicazione ambientale corretta e trasparente rappresenta oggi non solo un obbligo normativo, ma anche un elemento strategico per rafforzare la fiducia di clienti e stakeholder.

 

Informativa greenwashing

 

Lo Studio De Marco, nell’ambito dei propri servizi professionali, ha inteso offrire alla Clientela un proprio contributo finalizzato a garantire il rispetto degli adempimenti e delle scadenze a cui sono tenute le imprese.

Con la instant brochure realizzata dallo Studio De Marco si dà una informativa alla Clientela sul fenomeno del greenwashing e le principali novità in materia.

È possibile effettuare il download della Circolare sulle novità relative al greenwashing.

Se vuoi saperne di più scarica gratuitamente e senza registrazione la Circolare sulle novità in materia di greenwashing dello Studio De Marco, anche attraverso la pagina Pubblicazioni del sito web dello Studio De Marco.

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